世界杯官方赞助商中的中国品牌：体育营销的新战场
世界杯官方赞助商中的中国品牌：体育营销的新战场
说起世界杯，你会想到的是那些燃爆全场的比赛、悬念不断的精彩瞬间以及……咦？中国品牌闪亮登场啦！没错，伴随着这场全球更大的足球盛事，几家实力派中国公司也偷偷摸摸地“穿越迷雾”，成为世界杯官方赞助商之一，给球迷们带来了不少“惊喜套餐”。消逝的青涩，迎来的“大佬”身份，中国品牌在世界杯的舞台上正释放出“我行我素”的能量。
其实，从历史角度看，世界杯作为世界足球的顶级赛事，向来是品牌“跑马圈地”的绝佳战场。国际巨头云集，竞争激烈，但中国品牌逐步插上翅膀，开始在这个舞台上占有一席之地。比如，海尔集团、安踏体育、雪花啤酒、蒙牛以及中国移动等品牌都在不断探索、扩展影响力。特别是近年来，随着中国经济的快速崛起，这些品牌不仅在国内市场深耕，也开始瞄准国际市场，看看世界杯这个“金蛋”，怎么能让自己变得更吸睛？
海尔作为家电巨头，早在2018年俄罗斯世界杯就已亮相，成为官方合作伙伴。那年，海尔用“智能冰箱”、“洗衣机”玩转世界杯场外的“直播+互动”，成功吸粉无数。它们将“世界杯+智能家居”结合，让球迷们切身体会到科技的魅力。比如说，装上海尔的智能冰箱，买个啤酒都能用手机点一点，直接送到客厅，结果，技大势惊呆了，“原来世界杯也可以如此高端幕墙。”
再比如，安踏体育也不甘示弱。作为中国领军运动品牌，安踏的投入更加“拼命三郎”。在过去的几届世界杯，安踏都纷纷推出联名系列，涵盖球衣、鞋子、运动装备，瞬间引爆朋友圈。有趣的是，他们还会搞一些趣味互动，比如“鞋子走得快，赢得比赛快”等脑洞，牢牢抓住年轻人的心。而这种玩法转化成了广告大片——“我们不只是在跑，更是在追梦。”别说，广告做得那叫一个金句频出。
雪花啤酒跟世界杯的关系，也别有一番趣味。从最早的口号“让世界喝雪花”到如今的“雪花世界杯战略”，品牌不断借势足球，打出“热爱足球，热爱生活”的口号。雪花啤酒不仅在比赛期间疯狂投放广告，还搞了不少趣味营销，比如“世界杯直播夜”活动，本来是看球的，结果变成了“啤酒夜”，一句“喝雪花，喝出 *** ”，瞬间点燃球迷的猛火。如此一来，雪花啤酒逐渐在足球粉中的知名度不断蹿升，可谓是“以酒为媒，搭起了友谊的桥梁”。
当然，不能不提的还有中国移动。作为国内通讯巨头，早已习惯借助体育赛事“强身健体”。在世界杯期间推出的4G/5G套餐和福利活动，也让许多球迷在看比赛的同时“省钱省心省……充电”。他们还推出了线上互动小游戏、AR看球体验，以及“用手机拍球队历史瞬间”之类的活动，整个人都泡在了“运动+科技”的大池子里。中国移动的“云端球场”也让球迷们体验到“足球+互联网”的新世界。说唱也好，喝彩也罢，哪个品牌都希望借此机会，把自己打造成“全民热爱足球的伙伴”。
另一方面，国内品牌对世界杯的资助不仅在宣传上“玩得转”，更是在践行企业社会责任上“真走心”。许多品牌都选择在赛前、赛中设置公益环节，比如“青少年足球推广”、“农村足球振兴”等，赢得了不少“粉丝的芳心”。而在体育赛事营销的大锅里加入了“公益元素”，让这些品牌的“梗”更接地气，也更有温度。想想看，球迷们和这些品牌的故事，不正是【你追我赶，奋力拼搏】的更佳写照吗？
不得不提的是，已有的“国货走出国门”的势头，也为中国品牌在世界杯的布局添砖加瓦。从赞助到合作，从线上到线下，品牌们不断突破自己的“天花板”。比如安踏通过赞助多项国际赛事，扩大了自己在“体育圈”的版图。雪花啤酒则在中东、东南亚等地开启宣传攻势，把“地球村”变成“雪花村”。
随着世界杯的推进，这些品牌也在不断“升级打怪”。比如，把年轻、活力、科技、公益融入到品牌的DNA中，让球迷的心更贴近品牌。当一瓶啤酒在世界杯的舞台上“星光闪耀”，当一件运动鞋见证了运动员的拼搏时刻，又有谁会想到，这背后，藏着中国品牌那“滴水穿石”的努力与坚持？
到这里，似乎可以玩个脑筋急转弯了：世界杯的草坪上除了球员在奔跑，哪个“国牌”最喜欢“跑在前面”？
